ماكدونالدز تعلن عن وجبة بـ5 دولارات.. فيم تفكر مطاعم البرغر؟
تتطلع شركة ماكدونالدز إلى إطلاق صفقة وجبات بقيمة 5 دولارات في الولايات المتحدة، والتي تراهن سلسلة مطاعم البرغر على أنها يمكن أن تجذب المستهلكين الذين ينفقون أموالا قليلة مرة أخرى.
يمكن أن تشمل الصفقة ماك تشيكن أو ماكدوبل مع البطاطس المقلية والمشروبات، وفقا لشخص مطلع على الأمر تحدث بشرط عدم الكشف عن هويته.
في مكالمة أرباح الربع الأول للشركة، قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي إن ماكدونالدز يجب أن “تركز على القدرة على تحمل التكاليف” بالنظر إلى مدى إرهاق رواد المطاعم من حيث الأسعار، وكانت نتائج الشركة أضعف من المتوقع.
وقال كيمبتشينسكي: “ما لا نملكه في الولايات المتحدة الآن هو منصة القيمة الوطنية”، مما أثار تساؤلات من المحللين حول ما قد ينطوي عليه مثل هذا العرض.
ارتفعت أسهم ماكدونالدز بما يصل إلى 2.7%، وهي أكبر نسبة منذ يناير/كانون الثاني 2023، في تعاملات نيويورك اليوم الجمعة بعد تقرير بلومبرغ الأولي عن جهود صفقة الوجبات.
وانخفض سهم شركة Wendy’s Co بما يصل إلى 3.7%، وانخفض سهم شركة Restaurant Brands International Inc، الشركة الأم لـBurger King، بنسبة 1.3%، وفقا لـ”yahoo finance”.
في ماكدونالدز، يدفع أصحاب الامتياز إلى صندوق إعلاني ويشاركون في الحملات التسويقية الكبرى، بما في ذلك العروض الترويجية مثل Grimace Shake الفيروسية.
وقال هذا الشخص إن محاولة سابقة لإقناع المشغلين – الذين يديرون حوالي 95% من المتاجر الأمريكية – بالموافقة على مبادرة الوجبات بقيمة 5 دولارات، باءت بالفشل في وقت سابق من هذا العام.
كان بعض المشغلين يشعرون بالقلق إزاء خسارة الأموال في العرض الترويجي الذي يستمر 4 أسابيع تقريبًا، خاصة في ولايات مثل كاليفورنيا، حيث قفز الحد الأدنى لأجور عمال الوجبات السريعة بنسبة 25% إلى 20 دولارا في الساعة في وقت سابق من هذا العام.
وقالت ماكدونالدز إن التدفقات النقدية لأصحاب الامتياز ارتفعت بنحو 50% منذ عام 2018 ولا تزال في ارتفاع، على الرغم من أن مجموعة مستقلة تمثل المشغلين أثارت مخاوف بشأن تكلفة العمالة والاستثمارات لتحديث المتاجر.
ولتحسين الصفقة، قامت ماكدونالدز بتجنيد أموال من شركة كوكا كولا والتي يمكن أن تساعد في تخفيف الربحية المحتملة لأصحاب الامتياز، حسبما قال الشخص المطلع.
لم يتم تحديد حجم مساهمة شركة المشروبات، ولم يكن من المتوقع أن تقوم سلسلة البرغر بتخصيص الأموال. ورفضت شركة كوكا كولا، التي تساهم غالبًا في برامج التسويق للعملاء، التعليق.
ورفضت ماكدونالدز الخوض في تفاصيل تتجاوز تعليقات كيمبتشينسكي السابقة. وقال جون بالماتشيو، رئيس صندوق إعلانات المشغلين، في بيان لبلومبرغ نيوز إن الشركة وأصحاب الامتياز والموردين يجتمعون معًا لتقديم “قيمة كبيرة وقدرة على تحمل التكاليف” الآن بعد أن “يحتاج عملاؤنا إليها حقًا”.
aXA6IDJhMDI6NDc4MDphOjE0NTE6MDoxN2IzOjljNmY6MiA= جزيرة ام اند امز
